Conseil en études à l'étranger, Rabat
En quatre mois de création de contenu pilotée par DESORA, l'audience Instagram de Fastway est passée de 21 000 à 37 000 abonnés, soit +76%.
Voir le résultat
- 37 000
- abonnés Instagram, contre 21 000 au départ
- +76%
- de croissance d'audience en 4 mois
- +16 000
- abonnés gagnés, près de 4 000 par mois
- 3
- destinations couvertes par la ligne éditoriale : Chine, Espagne, France
Le blocage
Partir étudier en Chine, en Espagne ou en France est une décision prise à deux, l'étudiant et ses parents, sur plusieurs mois. Fastway avait déjà 21 000 abonnés et une offre complète, orientation, bourses, admission, accompagnement, mais cette offre ne se lisait nulle part dans le feed : chaque question repartait en message privé, une par une, et l'audience ne grandissait plus d'elle-même. Le blocage n'était pas la crédibilité du cabinet, c'était l'absence d'un système de contenu capable de répondre publiquement et de tourner toutes les semaines.
Ce que nous avons fait
DESORA a remis la ligne éditoriale sur les quatre piliers de l'offre, orientation, bourses, admission, accompagnement, puis découpé chaque pilier destination par destination : Chine, Espagne, France. Le mix de formats a été construit autour du reel vertical, accroche en darija ou en arabe dès la première seconde et sous-titres lisibles sans le son, complété par des carrousels de procédure faits pour être enregistrés et renvoyés à ses parents. Les questions reçues en message privé sont devenues la matière première du calendrier : ce qu'un abonné demandait en privé, le compte y répondait publiquement la semaine suivante. Les stories à la une ont été reconstruites en bibliothèque permanente, écoles supérieures, équipe, citations, pour qu'un visiteur arrivé par un reel trouve immédiatement de quoi rester et suivre.
Ce qui a été livré
- 01 Ligne éditoriale construite sur les quatre piliers de l'offre : orientation, bourses, admission, accompagnement
- 02 Calendrier de publication mensuel, tenu semaine après semaine sur les quatre mois d'accompagnement
- 03 Formats récurrents en reels verticaux : accroche en darija et en arabe, sous-titres lisibles sans le son
- 04 Contenus destination par destination pour la Chine, l'Espagne et la France : coûts, dossiers, calendriers d'admission
- 05 Design de posts et de couvertures cohérent, reconnaissable dans un feed avant même de lire le nom du compte
- 06 Bibliothèque de stories à la une : écoles supérieures, équipe, citations, pour que le profil réponde avant le message privé